増税前駆け込み需要、元年消費…新しい時代が幕を開けた「令和元年のトレンド」を楽天が発表

時代の節目となった2019年にヒットしたものとは

楽天より、同社グループサービスの購買、予約データなどを分析し、抽出されたトレンドを番付にした「楽天ヒット番付2019」が発表になりました。

消費税増税、新しい令和の時代の幕開けなど、大きな変化があった2019年。一体、どのようなトレンドが登場したのでしょうか。

■１：高額家電の購入が増加「増税前駆け込み需要」

2019年は、「増税」と「令和元年」という世の中の動きがきっかけとなり、例年とは異なる消費活動が見られました。

まず、「増税前駆け込み需要」です。テレビなど高額家電製品の購入が増えたほか、経済的負担が大きくなりがちなリフォームの注文が集中。

キッチン家電やテレビ、冷蔵庫などが多く購入されました

また、「少しでも家計負担を減らしたい」ということから、ポイント還元などが期待できるキャッシュレスを利用する人が増加。それに伴って、キャッシュレスのガイド本のほか、カードケースが購入が増えたのだとか。

■２：万葉集の売れ行きもアップ「元年消費」

4月に、当時の天皇皇后両陛下が譲位のご報告のために伊勢神宮を参拝されました。それをきっかけに、伊勢方面への旅行や御朱印帳などがヒット。

昨今の御朱印帳ブームがさらに加速

また、令和になったタイミングでの駆け込み婚をするカップルが増え、デザイン性に富んだ現代風の婚姻届も多く登場したほか、「令和」の引用元となった万葉集の売れ行きがアップしたことも、元年消費のひとつと言えます。

■３：環境を持続させるエコ活動にも支持が「ゆるサス消費」

近年、注目を集めつつあるサステナビリティ。サステナビリティとは、「持続可能な」という意味。環境や社会、経済の観点から、この世の中を「持続可能にしていく」という考え方のことを言います。

日常でのサスナテビリティとして、レジカゴバックや再配達削減に役立つ「宅配ボックス」などに支持が集まっています。

「レジカゴバック」は見たことがある、実際に使っている人も多いのでは

また、趣味でもサスナテビリティは浸透しつつあります。手元にあるものを売り、新しいグッズを買うというエコシステムが生まれています。また、旅行でも、エコプランの予約が伸びており、それも「ゆるサス」のひとつです。

■４：音響機器の需要が増加「サウンドジェニック」

近年、リアルな音に対する意識が高まっており、マイクやヘッドフォンなどの音響機器の売れ行きが伸びています。

ワイヤレスイヤホンのほか、高性能マイク、レコード針も人気に

背景には、動画での発信が増えていることが挙げられます。「何を表現するか」について、発信側もさまざまな方法を模索しています。その中で、耳から入ってくる情報に癒しを求めている人が増えているのだそう。

■：上質なアイテムには投資を惜しまない「20代の“投資”消費」

ふたつの世代の消費傾向がピックアップされましたが、まず20代に関しては、これまでと消費の傾向が変わってきているのだとか。サブスクリプション（「月額課金」や「定額制」など、製品やサービスなどの一定期間の利用に対して、代金を支払う）の登場、フリマアプリでの売買など、ビジネスモデル自体に変化が生じているのが理由として挙げられます。

物欲が少なく、モノを買わないと言われている世代ですが、自分自身の価値を高めてくれる上質なアイテムには投資を惜しみません。