イタリア発のラグジュアリーブランド、ロロ・ピアーナ（LORO PIANA）が、カシミヤの魅力を伝えるポップアップストア「The Alchemy of Cashmere（カシミヤの錬金術）」を東京・新宿で展開しています。
10月上旬からシンガポール、北京、香港、上海を回り、日本では東京・伊勢丹新宿店と福岡・岩田屋本店の2カ所で実施される本イベント。あったかくぬくぬくする上質なカシミヤ素材の魅力を、実際に目で、肌で確かめることができる、貴重な機会となっています。
そこで本記事では、11月19日（火）まで開催されている伊勢丹新宿店のイベントの様子をレポートします！
カシミヤの奥深い魅力を伝える、贅沢でユニークなポップアップストア
今回のポップアップストアのコンセプトは「The Alchemy of Cashmere（カシミヤの錬金術）」。中世に誕生した錬金術は鉛を金に変換することを指し、「一般的なものを比類ないものに変換する」というメタファーもあります。
カシミヤの原毛を繊維から糸へと紡ぎ、そして染色して丁寧に編み込み製品をつくり上げる…。この過程をロロ・ピアーナは錬金術と称し、今回のポップアップストアでは、希少性や贅沢さといったカシミヤの奥深い魅力を表現しているのだそう。
山羊のキャラクター「ブンバ」とのセルフィーも楽しめる！
ポップアップストアに入ると、思わず笑顔になってしまうはず！ なぜなら、ほっこりキュートな「Bumba（ブンバ）」が来場者を迎えてくれるからです。「ブンバ」とは、神話上の山羊のこと。カシミヤの原毛を生む山羊へのオマージュを込めて、今回ロロ・ピアーナが特別にキャラクターにしました。自然からの稀少な贈りものであるカシミヤの、やわらかな極上の手触りをユニークに楽しく表現しています。
なお、来場者には、「ブンバ」のオリジナルフィルターを使用した写真が撮影できる、QRコード付きカードを配布。オレンジ、パープル…と色とりどりの「ブンバ」との記念撮影ができるのは、今回のポップアップストア内だけの限定サービス。ぜひエクスクルーシブなショットを堪能してください！
ポップアップ限定商品も見逃せない！最上質なカシミヤを使用したコレクション
ポップアップストアには、メランジュ風の新作プリントヤーンや、タイムレスなカシミヤの織地スカーフを展示するほか、クラシックなリブ編みのカジュアルアクセサリーや、カラフルなレザーポーチが並びます。ポップアップストア限定アイテムやカラーも勢ぞろい！
カシミヤやロロ・ピアーナの魅力を熱く語る！モデルの冨永愛さんがトークショーに登壇
ポップアップストア初日にはモデルの冨永愛さんが駆けつけ、トークショーを開催。メランジェニットのセットアップを着用した冨永さんは、ロロ・ピアーナのカシミヤの大ファンだそう。
「肌触りが最高に気持ちよく、１枚だけでもものすごく温かいです！ 仕事柄、多くのブランドの洋服を着る機会がありますが、ロロ・ピアーナの上質感は別格。品のある大人の女性を演出してくれるブランドだと思います」と、会場で改めてブランドを絶賛しました。
さらに、店内で気になるアイテムを聞かれると、ポップアップストア限定のアームウォーマーをチョイス。「手袋と違って、アームウォーマーはそのままスマートフォンを触れるなど、便利な点が良いですね。クリスマスプレゼントにもぴったりだと思います」。
冨永さんは、2019年10月に上海で行われたブランド初のドキュメンタリー「Cashmere - The Origin of a Secret」のプレミア上映にも出席。
「ロロ・ピアーナが、モンゴルの生産者や地球のサステナビリティのことを考えてものづくりをしていることを学べました。山羊、糸を紡ぐ生産者…全てを愛し製品づくりを続けているロロ・ピアーナの世界観を、このポップアップストアで体感してもらえたらと思います」と最後に話し、来場を呼びかけていました。
伊勢丹新宿店でのポップアップストアは、11月19日（火）まで。その後は、福岡県の岩田屋本店 本館1階＝KIRAMEKI BOARDに会場を移し、11月27日（水）から12月3日（火）まで開催予定です。ロロ・ピアーナのカシミヤの魅力を体感しに、ぜひ足を運んでみてください！
ロロ・ピアーナ「The Alchemy of Cashmere（カシミヤの錬金術）ポップアップストア詳細
- 場所／伊勢丹新宿店本館1階＝ザ・ステージ
- 期間／開催中〜2019年11月19日（火）
- 住所／東京都新宿区新宿3-14-1
問い合わせ先
- TEXT ：
- Precious.jp編集部
- WRITING ：
- 高橋京子
- EDIT ：
- 石原あや乃
