私たちの体型を知り尽くしたパターン、ジャパンメイドの素材、デザインの細やかな気配り──ワードローブの支えとしてやっぱり信頼できるのは、デイリー・ラグジュアリーなアイテム。
日本発のブランドは、大人の体を美しく演出するだけではなく、ライフスタイルにダイレクトに寄り添う優秀アイテムの宝庫です。
雑誌「Precious」6月号では【大人の知りたい答えは、「ジャパン・ブランド」にある】と題し、日々たくさんの洋服と向き合う、Preciousエディター&スタイリストたちのリアルな口コミを参考に、日本発ブランドの魅力をひもときました。
今回は、「伊勢丹新宿店」のバイヤーに伺った「ジャパン・ブランド」の現在地をご紹介します。
過去最高売上を更新し続ける日本のモード発信地「伊勢丹新宿店」
お話をうかがったのは…
・「コンテンポラリー」バイヤー 山﨑真奈さん
・「コンテンポラリー」アシスタントバイヤー 練木裕美子さん
プレシャス世代がチェックすべきは…本館３階「コンテンポラリー」
「自分と装いの、あたらしい現在地。」がコンセプト。40代からの本物志向のキャリア女性をターゲットに、12ブランドを常設。審美眼に応える上質な素材や、日本人の美意識に合う繊細な華やかさなどにこだわりながら、多彩なライフスタイルに寄り添う、匿名感とトレンドを兼ね備えたファッションを提案している。
【常設ジャパン・ブランド】
● イレーヴ
● エイトン
● エブール
● シクラス
● セオリーリュクス
● デパリエ
● メゾン トゥモローランド
服の本質的な価値に加えてものづくりやブランド背景にも注目
経営者や管理職などNEW BOSSたちからの支持も厚い、本館3階の「コンテンポラリー」。審美眼をもった顧客が多いからこそ、価値と価格のバランスに優れた日本ブランドが好まれる傾向にあるといいます。
「トレンドやネームバリューに流されるのではなく、アイテムの価値を吟味して購買されるお客様が多いです。デザインや素材、仕立てのよさといった部分に加えて、ブランドの信念やものづくりなど、背景まで見ているお客様も」と、山﨑さん。
去年7月に本館2階から移設した「エイトン」は、まさにそういった顧客からも支持される注目ブランド。
練木さんは、「伊勢丹のお客様が求める、厳選された素材、丁寧なものづくり、計算され尽くしたデザインの3つが、“エイトン”には揃っています。売り場の客層ともマッチし、現在はジャケットやセットアップが人気です」と話します。
また、店舗間の“横のつながり”が強いのも特徴とのこと。
「新しいものへの抵抗がなく、お目当てのブランドに限らず、積極的に探索に行くお客様が多いです。いい意味でブランドを気にしない、おしゃれへの挑戦心がある」。その需要に備え、「トゥモローランド」の全オリジナルブランドが揃う「メゾン トゥモローランド」を常設しているのも、新宿店ならでは。
昨今は、セミオーダーへの関心も高まっています。「ビジネスからドレスアップまで、匿名性の高い服や、既製服では到達できない品格が求められるシーンが増えてきているようです」と山﨑さん。今後、パーソナライズ・オーダーの領域がどう広がっていくのかも注目です。
ATON（エイトン）
仕事からプライベートまで寄り添ってくれる、高品質なベーシックアイテムが顧客にフィット。
maison TOMORROWLAND（メゾン トゥモローランド）
「トゥモローランド」の8つのオリジナルブランドがすべて揃うセレクトショップ。2026年4月下旬、本館2階へ移設予定。
【NEXT BRAND】by HANA WRIGLEY（バイ ハナ リグリー）
「今注目しているのは、クチュールドレスデザイナーのHana Wrigleyさんによるセミオーダーブランド。日本と海外にルーツをもつ彼女が、着物の反物など国産素材の魅力を洋服として再構築。ソーシャルオケージョンウエアとして展開しています」（山﨑さん）
5月6日（水）〜19日（火）の期間、コンテンポラリー／プロモーションでポップアップストアを開催予定。
※掲載商品の価格は、すべて税込みです。
※取材対象者の肩書きは、2026年3月時点のものです。
問い合わせ先
- エイトン青山 TEL：03-6427-6335
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- EDIT&WRITING ：
- 奥山碧子（Precious）
