シャツ、タイ、チーフ･･･スーツをドレスアップするなら、イタリアブランドにお任せを！

フィレンツェで年に２回行われる、メンズファッションの展示会「ピッティ・イマージネ・ウォモ」を支えているのは、イタリア全土に散る、大小さまざまなファッション企業だ。また、目立った重工業を持たない南部４州（カンパーニア、カラブリア、プーリア、シチリア）のファッション産業は、農業や観光産業と並び、地域経済への貢献度も高い。

カンパーニア州都とナポリ県都を兼ねるイタリア第３の都市・ナポリは、南部４州の中心でもある。遠景に、美しきヴェスヴィオ山を望む。

「ナポリ・ミーツ・ザ・ワールド」とは、南部４州の経済振興を狙い、ファッション産業を紹介する商談会であり、世界的な成功を得ている〝キートン〞や、〝マリネッラ〞などの次を狙うブランドの横顔はさまざまだ。

創立10年未満のブランドや、ＯＥＭ製造からの脱却組もいるが、20世紀初頭の創業以来、愚直にものづくりを続けてきた老舗も多い。

いずれもナポリブランドが成功する鍵は手仕事にあることを熟知しており、事業規模に応じてコストのかかる手仕事の比率を柔軟に変えている。

それを支える職人層の厚さも、ナポリブランドの多様性を支えているようだ。国際的に成功したブランドは成長のため、トータルアイテムをそろえ始めるのが常道だが、出展各ブランドからは徒に規模を追わず品質とセンスで勝負したいという自負が覗く。

わずか12名の小さな工房がつくる高品質なナポリシャツ

アヴィーノ・ラボラトリオ・ナポレターノ

オーナーのフランチェスコ・アヴィーノ氏自ら、カッティングにいそしむ。シャツ専業メーカーとしてのこだわりでもある。

定番の大きく羽根の開いたワイドカラーのシャツ。ボタンホールのかがりから、生地の縫い合わせまで一切の協がない。
高品質なストックから選び出された生地を丁寧にアイロンがけするところから、製作プロセスが始まる。
古くなり使われなくなったアイロンの基部は、生地の裁断時に有用な重しとなる。

フランチェスコ・アヴィーノ氏が率いるナポリシャツブランド、アヴィーノ・ラボラトリオ・ナポレターノは'05年にシャツ専業メーカーとなった。ここのシャツは、アームホールと前後の身頃との精緻な面合わせや、柔らかくカーブする襟羽根など、手仕事の見せ場を豊富に持つ。従業員わずか12名の家族企業だが、各国の目利きバイヤーの細かい注文にも柔軟に対応してファンを増やした。創業時はスーツもつくったが、あえてシャツ専業を選択し、ブランド価値を高めた戦略が奏功した例だ。