ひとりひとり、そのときどきを見守る「かかりつけ」のような存在。それが新ブランド「オプチューン」

資生堂から2019年7月1日に本格デビューした、スキンケアブランド「Optune（オプチューン）」。

最先端のテクノロジーを採り入れ、ひとりひとりの肌に合わせた「パーソナライズ・スキンケア」を叶えるブランドとして、資生堂の”日本初の洋風調剤薬局として創業した原点”に立ち返るような、新たな取り組みが注目を集めています。

「Optune（オプチューン）」マシン。手を差し入れるとカートリッジからカスタムされた美容液（スキンケア）が出てきます。
「Optune（オプチューン）」マシン。手を差し入れるとカートリッジからカスタムされた美容液（スキンケア）が出てきます。

店頭でビューティーカウンセラーから肌診断を受け、自身に合う製品や組み合わせを提案してもらうように、自宅に居ながら、スマホアプリとIoT（Internet of Things）マシンを組み合わせて、細やかなケアが受けられるようになります。継続的に使い続けることで、より多くの恩恵に預かれる、というのもポイント。

実際、どんなブランドやサービスなのでしょうか？ その実際を自分の肌で体験できる、ポップアップストア「Hello, Optune World!」が、2019年7月15日（月・祝）までの期間限定で、東京・表参道にオープンしています。

「Hello, Optune World!」では、どんなことができるの？

コンセプトショップのエントランス。
コンセプトショップのエントランス。

表参道交差点からすぐのところに、まるでインテリアショップのようなおしゃれな店構えのエントランスを発見。看板に描かれたブランド名「Optune」部分は、QRコードを想起させるデザインになっています。

■１：まずは「Optune World」にチェックイン！│エントランス【1F】

「Hello, Optune World!」エントランス。
「Hello, Optune World!」エントランス。
スマホでチェックインすると、より世界観を楽しむことができます。
スマホでチェックインすると、より世界観を楽しむことができます。

スマートフォンから会場にあるQRコードを読み込むと、ストア内限定のスキンケアツアーがスタートします。「肌と同期するスキンケア」というオプチューンのコンセプトから、3つのポイント「センシング（測定）」「アナライジング（分析）」「パーソナライズ（必要なケアの提供）」が、手元のスマホアプリを通じて、よりリアルに体験できるようになります。

■２：そりゃ毎日、お肌も変わるよね。が実感できる│ソリューションツアー【1F】

エントランスすぐ、1Fには4つの彫刻が展示されています。この中から自分の肌質に近いものを撮影します。
エントランスすぐ、1Fには4つの彫刻が展示されています。この中から自分の肌質に近いものを撮影します。

まずはエントランス入ってすぐのところにある「肌質撮影コーナー」で、自分に当てはまるオブジェを選んでスマホで撮影します。

そして、その奥にある「ライフスタイル撮影コーナー」では、ベルトコンベアーに乗って次々に流れてくる、気持ちや状態を表すモチーフを撮影します。すると、今の自分にぴったり合う「ソリューションコメント」がスマホに送られてきます。

意味ありげなオブジェが続々とベルトコンベアーで流れてきます。ここから自分に当てはまるものを3つ選びます。
意味ありげなオブジェが続々とベルトコンベアーで流れてきます。ここから自分に当てはまるものを3つ選びます。

撮影した内容には、自分のコンディションを表す情報が含まれていて、天候や気温、ストレスや睡眠状況など、さまざまな要因で肌が変化しているということ。普段は意識していないけれど、生活の中で「毎日変化している肌」があることを実感できるものになっています。

■３：マシンとアプリでスキンケア、実際どんな感じ？│スキンケアサービス体験【2F】

シンプルなデザインのマシンとカートリッジ。
シンプルなデザインのマシンとカートリッジ。

2Fは、オプチューン専用アプリと専用マシンを使って、実際にスキンケアを手に取ることができるフロアになっています。シンプルなデザインのマシンとカートリッジ。専用アプリで測定したデータをもとに、マシンから自分だけにパーソナライズされたスキンケアが手のひらに抽出される、一連の流れを体験することができます。

2Fの体験ブースで、実際に自分だけのスキンケアが試せます！
2Fの体験ブースで、実際に自分だけのスキンケアが試せます！

「肌測定データ」「温湿度などの環境データ」「睡眠データによる体内リズムの乱れ」などを独自のアルゴリズムで分析し、その時どきに合わせたスキンケアのパターンが、マシンから抽出されます。その数なんと80,000通り。毎日少しずつ違う自分の状態を、まるでかかりつけのお医者さんのように把握してくれる、というわけ。長く使えば使うほど、恩恵が得られそうです。

資生堂が長年蓄積してきた肌データ、香り、使い心地などさまざまな研究知見が活かされています！
資生堂が長年蓄積してきた肌データ、香り、使い心地などさまざまな研究知見が活かされています！

サービスは定額制料金制で、月額￥10,000（税抜）。体験して気になった方は、ポップアップショップ内でのお申込みも可能とのこと。実際にどんなものになっているか、気になる方は使い心地を試してみてはいかがでしょうか？ 使い方やさらなる情報は、公式サイトでチェックしてみてくださいね。

Optune（オプチューン）公式サイト：https://www.shiseido.co.jp/optune/

期間限定ポップアップ情報│東京・表参道

資生堂「Optune（オプチューン）」ポップアップストア『Hello, Optune World!』
開催日程／2019年7月2日（火）～15日（月・祝）
営業時間／平日 12:00～20:00、土日祝 11:00～19:00　※入店は閉店の30分前まで
会場／SIDE（東京都港区北青山3-6-19）
特設サイトURL：https://www.shiseido.co.jp/optune/event/index.html

 

問い合わせ先

関連記事

この記事の執筆者
TEXT ：
Precious.jp編集部 
Precious.jp編集部は、使える実用的なラグジュアリー情報をお届けするデジタル＆エディトリアル集団です。ファッション、美容、お出かけ、ライフスタイル、カルチャー、ブランドなどの厳選された情報を、ていねいな解説と上質で美しいビジュアルでお伝えします。
EDIT&WRITING ：
飯塚美穂
TAGS：