実家に帰る代わりにお花を配送オーダーする「#花で帰省しよう」活動に参加しませんか？

2020年の「母の日」は、５月の１か月間を通して行われる「母の月」に

昨今の外出自粛が続く状況下で卒業や新入学、結婚式などの慶事をはじめ、さまざまなイベントが中止になっています。そこで苦境に立っている業界のひとつが、祝い花や会場の飾り付けなどを扱う花き業界。

5月10日の母の日を前に、販路となるフラワーショップが休業しているため、今後の需要についても厳しい状況となっています。

５月は母の月に

そんななか、これまで行っていなかった直販を開始する花農家や、オンラインショップ経由でのデリバリーでの営業のみ実施するフラワーショップも増えています。

このままでは大切に育てられた花たちは行き場を失い、処分されてしまいます。そこで、フラワーショップの方たちが提案しているのが、「5月は母の月」というアイディアです。

5月第二週目の日曜日にあたる母の日だけでなく、5月の1か月間を「母の月」と考え、母の日に限らず花を家族に贈ろうというもの。母の日以外にも設定することで、生活インフラを支える配送流通のピークが母の日に集中することも避けられる、という利点もあります。

都内のフラワーショップを中心に発足したプロジェクトチーム「with flowers」では、自分が帰省する代わりに、花を配送オーダーすることで帰省の代わりにする「#花で帰省しよう」という活動を始めています。

現在、全国の50のフラワーショップが参加するまでに拡大したこの輪の誕生について、代表の長井ジュンさんにお話をうかがいました。

「#花で帰省しよう」。実際に帰省する代わりに、花を贈ろうという素敵な活動は、どのように始まった？

長井ジュンさん

長井さんは3月7日・8日に開催すべく約1年かけて準備していた「MIMOSA FESTA 2020」が開催自粛となったこと。そして自身も毎日直面するネガティブなニュースや、経済面での不安など、毎日眠れない日々を送っていました。

「MIMOSA FESTA 2020の縮小・変更対応が落ち着いたあと、しばらく放心状態になっていましたが、緊急事態宣言が発令され、フラワーロスの問題が耳に入るようになり、自分と同じ辛い想いをする人がもしいるなら、何かできることをしたい、と考えました。

まずは花農家さんや市場の方に現場の声をもらって情報を集め、現状を把握。既に顧客を掴んでいるフローリストは自分で売り込むことができるはずだと思ったので、これまで花を贈ったことがないような人に花の魅力を伝えたいと考え、『NEWPEACE』、『かくしごと』、『NEWS』、『イキモノ』さんなど花業界外の、広告・クリエイティブ業界のスターたちの協力を得て、スタートしました」

スタートから毎日、10件ほど掲載希望の問い合わせがあり、約1週間で全国50店舗のフローリストが賛同しています。