「グッチ」SDGs×ファッション戦略をサステナビリティ・ディレクター向千鶴さんがナビゲート！

大好きなファッションで、私たちの社会に今、何ができるのか？進化を遂げる“やさしいファッション”とは？

サステイナブルな取り組みがさらに活性化しているファッション業界。最愛ブランドがどのような理念と活動をもって生み出した製品か、背景を知ってから手に入れると、おしゃれがもっと楽しい！今回はサステナビリティ・ディレクターとしてご活躍の向千鶴さんにナビゲートしていただきながら、明るい未来に貢献する“やさしいファッション”の最新事情に迫ります。

向千鶴さん

WWDJAPAN編集統括サステナビリティ・ディレクター

（むこうちづる）神奈川県横浜市出身。東京女子大学卒業後、エドウインに入社。4年半、営業職を務める。日本繊維新聞社記者を経て'00年にINFASパブリケーションズ入社。記者として主にデザイナーズブランドの取材を担当。『ファッションニュース』編集長、『WWDJAPAN』編集長などを経て'21年4月から現職。海外コレクション取材のキャリアは業界屈指。クリエイターへの愛に溢れた取材活動で知られ、多くのラグジュアリーブランドから厚い信頼を集めている。

“職人の手仕事を継承することも、サステイナビリティのひとつ。近年はデジタルや新技術が加わり、ますます世界が広がっています”（向千鶴さん）

ファッション業界紙の記者という立場で、20年近くパリコレ取材を夢中になって続けてきましたが、'10年代後半にさしかかった頃、「私が追いかけているファッションは、本当に社会の役に立っているのだろうか？」と思うシーンが増えました。

次々と新商品を発売し、話題を喚起し続けるファッションビジネスは、事実、制度疲労を起こし始めていました。途上国での安全・安心を軽視した労働体制、地球の生態系をおびやかす生産のあり方、大量生産と大量廃棄の悪循環…これらのニュースを業界外のメディアが大々的に報道し始めたことで、ファッションビジネスが環境と人に与えるネガティブなインパクトを自覚し、客観視しました。私は長くファッション業界で働きながら、そのビジネスが人と環境に負荷をかけている現実を直視してこなかったのです…。

本来、おしゃれとは人を輝かせ、その人の人生を豊かにするもの。また私自身も、新しい価値観を生み出すクリエイターたちの仕事を、これからもずっと追いかけていきたい――そのためには、業界を内側から変える、つまり持続可能なビジネスへシフトする方向へリードしなければ…そう思いを新たにし、現在はサステイナブルに注力した視点で、日々活動しています。

ラグジュアリーブランドの多くは、創業以来脈々と、上質な素材と職人の手仕事の継承を、大事に守り続けています。「つくり手の顔が見える」「責任あるものづくり」という点で、実は成り立ちそのものがサステイナブルなんです。

昨今、持続可能なビジネスを語るときによく使われる言葉が「トレーサビリティ」。誰がいつ、どこで生産したのかたどることができる、という意味ですが、まさにこれに相当します。そう聞くと、ファッションとSDGsのつながりも、自分ごととして身近にとらえられる気がしてきますよね。

ここ数年は、先端の科学やデジタルを駆使した最新技術へ投資して、まったく新しい素材開発や製法に力を入れる企業が増えています。

当たり前だと思っていた素材やつくり方を見直し、「より地球環境と人間社会に負荷をかけない、ほかの方法に置き換えられないか」と試行錯誤しているブランドが多く、目覚ましい進歩は、とても興味深い！新しい時代へと確実に進化していることを感じます。

ファッションとサステイナビリティの関係は、消費者側ではなく、まずはつくり手側に責任があり、よい方向へ変わるべき、私はそう考えます。そうして消費者が自然と手に取った商品が、実はサステイナブルであった、という状態がいちばん理想的ですよね。大好きなファッションを通して明るい未来へ貢献できるなんて、消費者としてこんなに幸せなことはありません。

知識と経験を積み、本当の意味での豊かさを知るPrecious世代には、変わろうとしているブランドの活動にも耳を傾け、おもしろがってほしい。新しい取り組みは応援してもらうことで育まれ、少しずつ世界が変わっていくと信じています。